Туризм в эпоху перемен: тренды 2026 года и долгосрочные прогнозы

---

Внутренний туризм в России: рост и вызовы

По данным на 2025 год, внутренний туризм в России демонстрирует устойчивый рост. К 2030 году правительство ставит цель достичь 140 млн поездок по стране.

Среди трендов:

• Рост автотуризма и кемпингов. Подорожание авиа- и железнодорожных перевозок стимулирует интерес к путешествиям на автомобиле, а также развитию сети кемпингов и глэмпингов.
• Экотуризм и агротуризм. Путешественников привлекают природные маршруты, аутентичные деревни, участие в сельскохозяйственных процессах (например, сбор урожая).
   
• Событийный и гастрономический туризм. Популярны фестивали, музыкальные мероприятия, туры с акцентом на местную кухню.
• Оздоровительный туризм. Растёт спрос на санатории, велнес-программы, программы по ментальному восстановлению.

Государство поддерживает отрасль через нацпроект «Туризм и гостеприимство»: предоставляются налоговые льготы, гранты, субсидии на развитие инфраструктуры. Например, нулевая ставка НДС для гостиниц продлена до 2030 года.

Цифровизация и технологии

Цифровые инструменты всё сильнее влияют на индустрию:

    Искусственный интеллект (ИИ). Используется для персонализации маршрутов, анализа запросов туристов, автоматизации обработки текстовых сообщений, работы чат-ботов в отелях и турагентствах. ИИ-агенты помогают подбирать туры под заданный бюджет, сравнивать варианты и учитывать нюансы предпочтений клиента.
    Виртуальная и дополненная реальность (VR/AR). Технологии применяются для визуализации отелей, планирования маршрутов, создания интерактивных экскурсий. Например, система Amadeus позволяет через VR-очки искать авиабилеты и бронировать номера.
    Робототехника. В отелях и аэропортах появляются роботы-консультанты, роботы-доставщики еды, роботы для уборки помещений.

Онлайн-сервисы. Туристические агрегаторы и маркетплейсы авторских туров становятся основным инструментом планирования поездок.

Нишевые и новые направления

Среди растущих сегментов:

 Пет-френдли-туризм. Увеличение числа путешествий с питомцами.

Соло-туризм и короткие поездки. Растёт доля путешественников, предпочитающих одиночные поездки или отдых на несколько дней.

Генетический туризм. ДНК-тесты для разработки индивидуальных велнес-программ.

Космический туризм. Хотя проекты космических отелей (например, Voyager Station) пока находятся в стадии разработки, к 2027 году прогнозируют появление суборбитальных полётов для туристов.

Выездной туризм: перестройка и новые направления

В 2026 году ожидается временное снижение выездного туризма из России на 7% из-за кризиса на Ближнем Востоке. Однако к 2027 году прогнозируется восстановление за счёт появления новых авиаперевозчиков и запуска прямых рейсов по новым направлениям. Среди популярных альтернативных направлений в 2025 году были Вьетнам (рост турпотока в 9 раз), Египет (+46%), Китай (+43%).

Долгосрочные перспективы

К 2030 году ожидается, что ИИ будет активнее управлять комфортом гостей и энергоэффективностью в отелях, а роботизированные помощники частично заменят персонал. К 2035 году могут появиться перелёты на самолётах с нулевым уровнем выбросов CO₂.

Выводы

Туристическая отрасль движется в сторону персонализации, технологичности и устойчивого развития. Успех будет зависеть от способности бизнеса адаптироваться к новым запросам путешественников, развития инфраструктуры и государственной поддержки. Для России ключевым вызовом остаётся модернизация транспортной доступности регионов и подготовка квалифицированных кадров.